歌华中奥集团总裁王奇：做体育产业要有合作共赢格局，个人英雄主义做不大

▲王奇老师在体银商学院授课

吃好户外运动这块蛋糕——中国杯国际定向越野巡回赛

2014年10月国务院46号文件的出台为体育产业定下到2025年总规模超过5万亿元的目标，而据国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓研究测算，到2025年我国户外用品市场的规模应当在2100亿元以上；按照户外运动产品支出仅占到整个户外运动支出的19%计算，2025年前后我国户外运动产业的整体规模将超过1.1万亿。任何体育产业机构也不可能5万亿通吃，我们要瞄准一个领域，抓住机遇好好分享户外运动这块蛋糕，而有一项户外运动，几乎可以把所有户外运动项目植入比赛的分段赛道，就是定向运动。

中国杯国际定向越野巡回赛“国际象棋+马拉松”的智慧体育旅游运动

定向运动是一项风靡全球体育、旅游、健康的智慧型体育项目，是一项集体能与智能于一体的具有较强参与性、娱乐性的时尚户外运动，在国际上被称之为“国际象棋+马拉松”的智慧体育旅游运动，它能涵盖所有户外运动项目，能把攀岩，水上，徒步，奔跑……所有户外运动项目植入赛道中去。

中国杯国际定向巡回赛，瞄准已有40年历史的瑞典五日赛（O-Ringen）——全世界最著名的体育旅游赛事。不同于其他跑步类运动，定向运动可以避免跟随现象，每个人的参赛路线都不相同。参与者随时参赛起跑，一条标准定向路线包括起点（用三角表示），终点（用双圆圈表示）和一系列点标（用单圆圈表示）。这些点标在地图上标明，运动员借助一个指北针和详细精确的定向地图，选择适合的最佳路线直到终点，以用时最短者为优胜。

中国杯国际越野巡回赛是由国家体育总局航空运动管理中心、中国定向运动协会、全国体育运动学校联合会、赛事主办地人民政府主办，歌华中奥集团、赛事举办城市指定机构、中国职工国际旅行社总社承办的赛事。由国家体育总局官方授权，歌华中奥集团独家运营。

中国杯国际定向越野巡回赛——老少皆宜的运动、形式多样的赛制

中国杯分为总决赛、巡回赛、特色赛三档赛事。

分站巡回：采用国际通行赛制，全年在全国举办5—10站比赛，各站比赛规则基本统一，最后一站赛事为年终总决赛，积分达到一定条件方有资格参加年终总决赛。

竞赛项目：根据景区特点及参赛人群设置短距离、中距离、长距离等以及个人赛、接力赛等；竞赛组别分为专业组（男子/女子）、业余组（男子/女子）、亲子组（家庭为主）。

赛事日程： 比赛时间安排在各个景区的特色旅游季节，以周末为主，每站赛事设定1—3个比赛日，为参赛者留下一定的旅游度假时间。

参赛人员：每站赛事不低于3000人参赛，包括专业定向运动员、全国各地跑团、国际知名选手和各地定向及户外运动爱好者等。

举办地需向中国定向运动协会制定承办机构支付赛事购买服务费用，并按要求完成落地的接待、安保、政府协调等其他筹办工作。歌华中奥集团全面负责中国杯各站赛事执行工作。

中国杯国际越野巡回赛的赛事回报如何？做体育就像踢足球，个人逞英雄没用，还要打配合 

王奇强调，“做体育就像踢足球，个人逞英雄没用，还要打配合”。歌华中奥集团与承办城市共享市场收益，歌华中奥集团拥有中国杯的全部商业权益，每站赛事与承办城市共同进行市场开发，包括赛事合作伙伴、赞助商、供应商、特许产品及报名费等，承办城市享有30—60%的市场开发收益。

合作共赢才是与企业与合作伙伴的长久发展之道

王奇强调，体育产业先要养。我们要为参赛选手考虑，为合作伙伴考虑。赛事之初，首先要吸引人气，要考虑到参赛选手不远万里来参赛的辛劳，门票价格要接地气，价格不能太高。大众体育一定要有人气，当报名人员数量超过名额一般时，可以以门票为主收入。

王奇指出，合作、共赢才是企业长久发展之道，才能让赛事更好的运作起来。歌华中奥集团与各举办地（景区）合作，赛事结束后将地图留给景区，给景区留下可持续发展的模式，通过不断丰富景区的定向越野地图库，进一步完善专业设备，强化培训教学等功能配套，提升食宿及生活服务条件。同时建立健全运营管理团队及规范等，将赛事景区打造为具有地域特色的中国定向运动（城市）公园，让赛事常态化和可持续的落地。

IP的打造要注重“内容+渠道”

中国杯国际定向巡回赛继2017年隆重亮相，在南京牛首山、辽宁千山、湖南岳阳南湖、深圳日月湖、贵州黔西南三岔河成功举办五站，参赛及关注人数超过60万。为什么中国杯国际定向巡回赛能这么火爆？王奇表示，IP的打造要注重“内容+渠道”。

就中国杯国际定向巡回赛内容来说，首先定向赛事就是区别于马拉松的智力型趣味赛事，此外，中国杯融合各地特色文化，为参赛者提供最优质最丰富的参赛体验，如广西巴马设置“百岁老人组”组别设置以及唐僧取经赛道的设置让赛事本身更具故事性。就渠道来说，选手方面，社会团体成为主力，王奇介绍，目前中国杯国际定向越野巡回赛的参赛群体有大约2/3的比例来自于学生，这些学生便来自于各种社团。传播方面，中央电视台、旅游卫视以及多家网络直播均跟踪报道中国杯赛事，不过王奇表示，当前朋友圈亦可谓真正的“主流媒体”，优质的赛事服务让参赛者更多地愿意将赛事分享出去，这使得赛事传播影响力变得更大。

中国杯国际定向巡回赛，呈现的不仅是一站比赛，而是一种全新的户外运动休闲度假的生活方式。赛事与景区合作，结合举办地特点，组织露营、文化、音乐、美食、演艺等活动，为参赛者提供优质的旅游产品和回归自然放养身心的度假体验。

赛事社会价值：老少皆宜、拉动旅游消费

中国杯国际定向巡回赛以常态化和可持续运营为目标，立足本地、带动周边、辐射全国，与政府部门、企事业单位、定向和户外俱乐部合作，面向学生、家庭、跑友等不同群体，组织或承接各类定向赛事、活动及培训等，按照国家级和国际级标准完成认证和升级。

谈及户外定向运动的价值，王奇指出体育+旅游、体育+培训、体育+康养等把体育与其他项目结合起来才能更大的发挥其价值。户外运动具有老少皆宜、有趣味性、安全、节约成本、能拉动当地旅游消费的特点。广大参赛运动群体是最具参与性的8岁—75岁大众年龄层。他们社会活跃度高，具备一定经济基础和闲暇时光。中国职工国际旅行社总社将中国杯纳入全国总工会职工体育旅游常态化运动，其将成为参与人群最多的户外运动。

中国杯国际定向越野巡回赛，2018年将扩大在全国各地的特色小镇、名山大川、江河雪原等景区举办（上半年已成功举办广西巴马、辽宁千山两站，参赛人数突破50000人），让体育旅游赛事成为假日体育的时尚。

王奇最后强调，品牌的力量是无穷的，中国杯定向越野巡回赛要把赛区故事讲出去。若换个角度思考，“爸爸去哪儿”、“奔跑吧兄弟”等综艺也属于定向赛事，基于这样的思路，王奇表示，未来要把旅游、故事、明星融进来，将中国杯定向越野巡回赛运作得更具剧情化。

本文作者：潘晓霞

责编：Merry

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